Мода и веб-дизайн
Часто приходится слышать выражения вроде минимализм вышел из моды, дизайн сайта устарел и прочие им подобные.
На самом деле в этом нет ничего удивительного или неправильного. Дизайн и искусство – это две разные вещи, это нужно повторять сразу после еды три раза в день не менее 15 минут.
Конечно, это сильный удар по самолюбию дизайнера – утверждать, что его работа в первую очередь утилитарна, но так оно и есть. А все, что подчиняется практическим целям, рано или поздно устаревает, выходит из моды.
Помните дизайн 90-х? Кислотный логотип с обводочкой и огромные шрифты меню (кстати, такой порнографией до сих занимается ряд белорусских дизайн-студий, не будем показывать пальцем). Так вот, когда-то это смотрелось модно, а главное – эстетично…
Логично предположить, что через пяток лет (а как вы думали, сфера-то IT) дизайнер, который нарисует логотип в стиле Web 2.0 (круглые засечки и блик) будет усыплен или повешен.
Конечно, многие компании не заморачиваются на внешнем виде так же сильно, как на продажах, но даже они подвластны тенденциям. А тенденции следующие – все больше студий специализируется на “редизайне” (бесконечном исправлении чужих ошибок), все чаще руководители компаний задумываются над тем, чтобы обновить дизайн сайта.
“Печаль post-shop” (Ф. Бегбедер) добралась и до веб-дизайна. Может быть в недалеком будущем, принимая выолненную работу, заказчик будет сразу договариваться об услугах редизайна?
А насколько целесообразен этот самый редизайн — это тема для отдельного рассуждения.
Редизайн чаще всего бывает связан с ребрендингом, конструктивным изменением стратегии позиционирования и фирменного стиля (да простят меня маркетологи за такое определение). И, несмотря на то, что к словам на «ре» я лично отношусь с опаской («ремонт», «редакция», «Рене Боньяски»), нельзя отрицать некоторые положительные эффекты от ребрендинга. Но связаны они скорее с эффектом Плацебо, которому так подвержены специалисты по рекламе. Другими словами нет никакой разницы между одинаково глупыми сочетаниями символов «бест» и «life:)», но из-за синергетического эффекта от коктейля амбиций и инвестиций продажи действительно растут. Опять же, это никак не связано с новым логотипом или слоганом (как бы сильно не был в этом убеждён отдел маркетинга компании).
Вообще современная тенденция к «идейным» логотипам не может не настораживать. Ведь часто при этом страдает композиция и даже техника исполнения фирменного знака. Торопливые броски в сторону мейнстрима зачастую приводят к тому, что фирменный стиль становится не таким уж и «фирменным» после ребрендинга. И всё из-за того, что дизайнер стремится обыграть идею в самом логотипе, вместо того, чтобы просто сделать его качественным и уникальным. Совмещая популярное английское слово «creative» и белорусское «идиотизм», можно дать название такой тенденции — идиотив.
Другая сторона медали открывается нам, когда речь идет о т.н. морально устаревшем дизайне (о чем уже было упомянуто в начале заметки). И несмотря на подозрительность этого выражения (что значит морально устареть?), редизайн (как часть ребрендинга) действительно бывает обоснованным и необходимым. И как бы не была сильна ностальгия по 90-ым, с границами в 5 пикселей и рюшами в стиле модерн, для современного веб-сайта такое оформление попросту недопустимо.
